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Die Bewertungskriterien
Kreativität
Innovationsgrad des Konzepts und der geplanten Online-Werbemittel: Wie originell und überzeugend werden etablierte Online-Werbefomen zu einem neuen Konzept gebündelt? Und wie nahtlos ist dieses Online-Kampagnenkonzept in das Gesamtkonzept der Marke oder des Produkts eingebunden?
Integration
Intensives Zusammenspiel zwischen Kreativ- und Mediakonzept: Welche neuen Wege werden bei der Kombination der einzelnen Werbeformen beschritten? Wo hat die Kreation die Impulse für die Auswahl der Werbeformen gegeben? Und wie haben die von der Mediaagentur vorgeschlagenen Werbeformen die Phantasie der Kreativen beflügelt?
Erfolg
Klar festgelegte Erfolgskriterien: Wie sehen die Benchmarks über die gesamte Kampagnendauer hinweg aus? Lässt sich der Erfolg der Online-Kampagne anhand eindeutig definierter Meilensteine belegen? Und sind diese Kampagnenziele aus Sicht der interdisziplinären Jury tatsächlich zu erreichen?
Erfolgschancen im Markt
Erfolg im Markt: Wie werden die definierten Zielgruppen erreicht? Und lässt sich absehen, wie effizient das Mediabudget in Zielgruppenkontakte und Conversionrate umgesetzt wird?
Gesamteindruck
Neben der Originalität des kreativen Ansatzes und des Mediakonzepts bewertet die Jury selbstverständlich auch die Stringenz des Konzepts sowie die gestalterische und inhaltliche Qualität des Gesamtauftritts.
Marktforschung
Wie ist die Werbewirkungsstudie angelegt? Welches sind die entscheidenden Parameter, anhand derer man den Erfolg der Kampagne bewertet? Wie sieht das Untersuchungsdesign aus?
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